גידול ילדים. המקצוע הקשה ביותר בעולם. שום דבר לא ידוע, שום דבר לא ברור, שום דבר לא מובן מאליו. חוסר ודאות זה שם המשחק. האם מה שאמרתי לו זה הדבר הנכון? האם מה שעשיתי זה טוב? ואם זה יגרום לו לטראומה? נקיפות מצפון, התייסרות, כל אלה הם מנת חלקם הבלתי נגמרת של הורים צעירים. על הנרב הזה בדיוק התיישבו פמפרס. כמה עוד אפשר למכור לאנשים את יכולות הספיגה הבלתי נגמרות של החיתול? כמה עוד אפשר להראות תינוקות רוקדים ושמחים כי יבש להם הטוסיק? במקום זה החליטו פמפרס לצאת מהשבלונה ולהתחבר לכאב הגדול ביותר של ההורים הצעירים. פמפרס מביאים איתם תפיסה שלמה שאומרת להורים, קודם כל אנחנו מבינים אתכם, שנית, כולנו כאן רוצים ללמוד, איך לעשות יותר טוב בגידול ילדינו. בתור שכאלה הם לא נתפסים כמנסים למכור לנו משהו, הם לא מאיימים עלינו, אלא מחבקים אותנו, משתפים אותנו ומציעים עזרה בלימוד. זה רעיון גדול שבא ממקום אחר לגמרי ביחסים שבין מפרסם ללקוח - זוהי בעצם שותפות. אחר כך הדוגמאות הקריאייטיביות כבר קלות להדגמה, אבל גם הן, הבימוי שלהן, הדיוק, לא מסריח מפרסום, אמין ואותנטי וכמובן מקצין את הרגעים. גאונות בהבנת נפש האדם. ובאשר לילדינו שלנו, טלי ואני כבר הסכמנו שמטרתנו היא לדאוג שלא יגיעו לפסיכיאטר. כי לפסיכולוג הם יגיעו גם יגיעו
1 Comment
יש דברים שאפשר לעשות רק עם חיות. תובנה גאונית. זוית הסתכלות שונה על הדברים. ברגע שחיפוש הרעיון התחיל להתמקד במערכות היחסים בין אדם וכלבו ובין אדם לחברו, עולם שלם של אסוסיאציות נפתח. וברגע שיש משפט כל כך פשוט וחכם על החיים - קל למצוא לו דוגמאות קריאייטיביות, שגם הן בית ספר ליחסים. הבעל והאישה, סיטואציה מהחיים, איך שהיא אומרת לו "דונט דו ד'את", או הילד ההמום מהמשימה שהטיל עליו האבא
שלא לדבר על צמד החברים שלפתע מוצא את עצמו בסיטואציה אינטימית. הבימוי המדוייק, הקאסט, המשחק המצויין, לא פלא מדוע הסדרה הנפלאה הזאת זכתה לאמץ אריה חמוד בפסטיבל קאן על כל צרה שלא תבוא. התובנה הבסיסית ביותר של חברות הביטוח. פחד מפני צרות, זה הכאב הכי גדול שלנו. אסטרטגיות ההפחדה הן שימושיות מאד בעסקי הביטוחים. אבל הומור תמיד עוזר לרכך. תסריט מעולה לסיפור מקורי. לא חכמה רק לחשוב על הקונספט הקריאייטיבי, הדוגמא הקריאייטיבית חשובה לא פחות. לזכירות, לבולטות, לחוויה
.הפרסומת שכונתה 1984 של מקינטוש שודרה פעם אחת בלבד, בסופרבול של 1984
זאת היתה אחת ההשקות החזקות ביותר, שעשו אי פעם למוצר. יש האומרים שהיה עולם פרסום אחד עד הפרסומת הזאת ועולם פרסום אחר, אחריה. מה לא היה בה: טובים נגד רעים, מרד, קונפליקט, דרמה - הכל. מאסטרפיס |
ClassicAds.זמנים משתנים אבל רעיונות גדולים נשארים לנצח. כאן אעלה מדי פעם כל מיני פרסומות שפגשתי במהלך המסע בעולם הפרסום. קלאסיקות שהשפיעו עליי, רעיונות חכמים עם תובנות, זויות חשיבה שונות, תחושות והרגשות, בימוי מעולה שראיתי, משחק מדוייק ועוד Archives
May 2010
Categories
All
|