:כשאני מחפש שם לעסק, אני שואל את עצמי המון שאלות
?מה תחום העיסוק של העסק
?איזה שמות יש למתחרים של העסק
?מיהו קהל המטרה של העסק
?האם קהל הלקוחות פשוט ועממי
?או האם זהו קהל שנון ומתוחכם
:וגם אל בעל העסק יש לי לא מעט שאלות
?מה הן השאיפות הכמוסות שלו
?האם העסק יישאר רק חנות אחת או האם יש לו חלומות להפוך אותו לרשת
?האם הוא מתכנן לעבוד רק בארץ או האם יש לו שאיפות לפרוץ לחו"ל
?מה רעיון של העסק
?האם כדאי לתת שם חווייתי לעסק או דווקא שם אינפורמטיבי או שם שמתאר את העיסוק
היום כשיש כל כך הרבה עסקים ומתחרים, צריך שם לעסק שיהיה מבדל, בולט וזכיר. אבל עדיין, השם חייב להיות רלוונטי. היום לעסק קטן זה לוקסוס גדול לקרוא לעצמו בשם מגניב וזהו. הכסף הנדרש לשיווק ולהחדרתו של השם, הוא רב. לכן צריך להישאר עם שם לעסק ממוקד, רלוונטי ובולט. בין עשרות השמות שהמצאתי למוצרים ומותגים: ווינר - הימור ספורט יומי | נוקאאוט - מותג גלידות של נסטלה | כדורונים - חטיף ילדים לאסם | בימת החלומות - תיאטרון הפעלות ייחודי |אוסקר ווילד - פאב אירי | ארצ'י - סלון של אוכל | בעיניים של גלי - עסק של סטיילינג אישי |אנגוסרי - מעדניית בשרים על האש | נתיבי אלכוהול - חברה לשיווק והפצה של משקאות | פוליסיטי - החברה שבונה את עיר השוטרים של ישראל | סטלמך - בר באיצטדיון המושבה בפתח תקווה, ועוד ועוד