Mulidea. Creative Boutique.
  • Home
  • About
  • Services
  • Branding
  • Advertising
  • Video
  • Blog-in
  • ClassicAds
  • ConTact

גלגולו של רעיון

10/24/2009

1 Comment

 

.בא לך רעיון גדול מהשמיים
.סיפרת אותו לאיש הצוות שלך שהיה לו מה להגיד
.אז תיקנת קצת
,אחר כך הצגתם יחד את הרעיון למנהל הקריאייטיב שלכם
.שגם לו היה מה להגיד. תיקנתם שוב. קצת
.אחר כך הצגתם את הרעיון בישיבה פנימית
.קצת תיקונים מהצד של האסטרטגיה, קצת תיקונים מהצד של הפוליטיקה
.תיקנתם. עוד קצת
,ואז סיפרתם את הרעיון ללקוח. סליחה, למנהלת המותג
.שדרשה לראות את הרעיון לפני הבוס היותר גדול
,כדי שהרעיון יצליח לעבור את הבוס היותר גדול
.תיקנתם על פי מה שהיא חושבת שהוא יאהב
.אחר כך הצגתם סוף סוף לבוס הגדול
.הבוס הגדול תיקן קצת, כי הוא מבין בקריאייטיב
.למחרת שוב תיקנתם, על פי דעתה של אשתו של הבוס העוד יותר גדול
.אחר כך סיפרתם את זה לבמאי
.הבמאי עם האגו הגדול, הציע תיקון קטן
.אחר כך המפיק הציע גם כמה תיקונים קטנים, כדי שהרעיון ייכנס לתקציב
.אחר כך צילמתם
.אחר כך בחדר העריכה, העורך ראה את מה שיצא. הוא תיקן כיווץ והידק
.אחר כך באת אתה והחבר שלך לחדר העריכה לראות מה יצא
.גם לכם היו כמה תיקונים. קטנים
.אחר הגיע מנהל הקריאייטיב. תיקן עוד
.אחר כך באו החבר'ה מהמשרד. תיקנו עוד
.אחר כך בא הלקוח עם הילד שלו
.לשניהם היו תיקונים. אז תיקנו
.וזהו
.ואז זה עלה לטלוויזיה. מזל טוב
.בעצם, עוד לא מזל טוב
.כי למחרת החזירו את הרעיון לחדר הסאונד לעוד כמה תיקונים קטנים
.פשוט, הבוס הגדול הגדול (כלומר אשתו) אמר שלא שומעים כל כך טוב
.אחר כך שוב עלו לטלוויזיה
.וזה הכל

,אז אחרי שכוווווווווווווווווולם התאמצו ועבדו ותיקנו
.חסר לכם שלא תיקנו
1 Comment

מולי, תעשה לי ויראלי

10/22/2009

11 Comments

 

.טוב, בואו נשים את זה על השולחן
.מי שמבטיח לכם שהוא יעשה לכם סרט שיהיה ויראלי, הוא אדם לא רציני
?בלי לפגוע, כן
זה בסדר גמור ואף רצוי לרצות לכבוש את העולם עם סרט, פרסומת, שיר
או כל יצירה אחרת שכולם ידברו עליה, יעבירו אותה מאחד לשני, ישננו אותה, ידקלמו
.אותה ויראו אותה פעם אחר פעם
.אבל מכאן ועד לדעת מראש איזה סרט יהיה כזה, הדרך עוד ארוכה, אין מה לעשות
פשוט, כמו שאף מוסיקאי, לא יודע מראש איזה שיר ילהיט או ירקיד את כל העולם
,או כמו שאף מפיק לא באמת יודע, איזה פורמט טלוויזיה יהיה פצצת הרייטינג הבאה
,או כמו שאף סטארט-אפיסט, לא יודע איזה אתר יהיה הטוויטר או הפייסבוק הבא
.ככה אף רעיונאי, לא באמת יודע, איזה סרטון יהיה ויראלי ואיזה לא
.אם זה היה ככה, כולנו היינו מיליונרים
.צר לי לאכזב, אבל ניתן לומר על סרט שהוא ויראלי - רק בדיעבד
.רק בדיעבד אפשר לדעת אם זה באמת עבד
,בתי הקברות מלאים ברעיונות שאמרו עליהם שהם יהיו ויראליים
,במהלכי שיווק שאמרו שהם ייצרו באזז
.במילים וביטויים שהיו בטוחים שהם יהיו מטבע הלשון הבאה
,אין קופירייטר או רעיונאי שלא היה בטוח, לפחות פעם אחת
,במהלך הקריירה שלו, שהביטוי שהרגע הגה
.יהפוך למטבע לשון ויראלית שכל המדינה תדקלם
.הקוד של רעיונות ויראליים, הוא קוד סודי
.לא חושב שיש מישהו בעולם שפיצח את הקוד הזה
.אבל אל ייאוש. כמו בחיים, גם ברעיונות גדולים, יש משקל רב לגנטיקה
.בכל הרעיונות הויראליים מתקיימים לנצח כמה תנאים שגורמים להם להיות כאלה
,כן, זה מוזר, אבל יש כמה עקרונות, דברים, תנאים וערכים שחוזרים על עצמם
.ונמצאים בכל סרט שמייצר באזז
?רוצים לדעת מהם
.קדימה. בשביל לנצח, צריך לנתח
,קחו דף ועט, צפו בסרטון הבא (כמה פעמים) ונסו לחשוב
.מהם המכנים המשותפים לכל הרעיונות המדהימים שמככבים שם
.לא הצלחתם? תראו אותו שוב. מבטיח לכם שיש כמה כאלה, לא רק אחד
עדיין לא הצלחתם? חפשו ביוטיוב סרטונים ויראליים שלמים ונסו
:לרשום מה הופך אותם לכאלה. יאללה, קליק
11 Comments

הקשר הטלפתי המופלא, בין מל ומישל, עולם הפרסום ומד וורלד

10/18/2009

3 Comments

 
.שבוע שלם חיפשתי את הפיתרון
  ,
איך הופכים רעיון בנאלי של אנשים שנותנים ידיים
,לרעיון מקורי, אמין, מעניין, לא פלקטי
לא נדוש, לא משעמם, לא פאשיסטי ולא מסריח מפרסום
.מאות סרטים ורעיונות חלפו לי בראש
  .
היו כמה פתרונות לא רעים, אבל לא רע, זה לא טוב
  .
לא הרגשתי שיש לי את זה
 
וכשהעבודה שלך היא רעיונאות ואתה לא מפצח את הרעיון
  ,
וקובעים לך ישיבה ביום ראשון על הבוקר
  .
אתה לא יכול להשאיר את הדבר הזה בבית
גם אם באותו הסופשבוע, אתה נוסע למלון דן תל-אביב, יחד עם עוד זוג חברים
:זה הולך איתך בכל רגע, כל הזמן, לכל מקום
.במכונית, ברמזור, במלון וגם במל ומישל, האיטלקיה האינטימית והרומנטית, אליה יצאנו
.הגענו אליה ברגל מהמלון
.היה קר
.טפטוף זרזיפי ליווה אותנו עד המסעדה
.נכנסנו. התיישבנו
  .
חמימות ביתית ונעימה פשטה בגופנו. הזמנו
.המנות היו מעודנות, הטעמים נפלאים, היין עבד
  .
שתינו הרבה, קשקשנו הרבה. ארבעה אנשים. סוף שבוע אחד. בלי ילדים
 .
השעה אחת הגיעה תוך שניה
  .
כל הסועדים האחרים כבר הלכו
.נשארנו אחרונים, רפיסה מוכרת של אחרי חוויה מענגת
  .
השף ועוזרו יוצאים מהמטבח, מצטרפים לברמן ולמלצרית, ליד הבר
  .
סוגרים את הערב עם השקת משקה אחרון
  .
באוויר נינוחות משכרת
  .
דיברנו איתם. אנשים נעימים. צעירים
  .
הברמן שם שיר מסכם. מגביר את הווליום
  .
בתוך השקט הקסום שמסביב,החלו לרחף צליליו הרכים של פסנתר
  .
מד וורלד. ביצוע שקט, אינטימי, מינימליסטי
  .
דיברנו על השיר. על הביצוע היפה
.לא זכרנו מי המבצע
.סיכמנו שכשנגיע למלון אחפש ביוטיוב
  .
ממילא מחכה לי עוד לילה ארוך של חיפושים אחרים
  .
נפרדנו לשלום ממל, ממישל, מהחוויה שעברנו
  .
הטפטוף הזרזיפי חיכה לנו שוב
  .
צעדנו בשלווה
  .
מולנו חולפים צעירים מלאי מרץ שהולכים בקבוצות לקרוע את העיר
  .
נכנסנו למלון. לובי. מעלית. פרידה מהחברים. מסדרון. מספר על הדלת. חדר
.מתפשטים בלאות של אחרי
.פותח מחשב. יוטיוב
.מקליד מד וורלד
  .רשימה ארוכה של ביצועים לשיר, עולה. מרפרף על הרשימה
  .
מקליק על אחד הלינקים, בערך השישי או השביעי. כתוב עליו מד וורלד – גארי ג'ולס
  .
הקליפ מתחיל. נשמע צלצול של בית ספר וצלילי פסנתר רכים מתחילים לרחף בחדר
.בינגו. זה זה. זה גארי ג'ולס
.זה המבצע ממל ומישל
  .
איזה כיף
  .
טלי מהמיטה שומעת ומחייכת
  .
אני ממשיך לצפות בקליפ
  .
לפתע נעצרת לי הנשימה. צמרמורת עולה במעלה הגב, מתפשטת לאיטה
:אני לא מאמין
  ,
בקליפ, אנשים נותנים ידיים ויוצרים שרשרות אנושיות שונות
בצורות שונות: פרצוף של ילד ששערו מתנפנף, מכונית שגלגליה מסתובבים, כלב, גלים בים, אוניה בים, אימג'ים אנושיים, בסיסיים, והכל בשוט מצלמה אחד, איטי ומרחף. והקליפ קסום. מינימליסטי, יומיומי, נוגע ברגש
  .והוא פשוט. פשוט ויפה. זהו. זה פוצח. אתה פשוט יודע שזה זה
  .
קורא מהר לטלי, מראה לה את הקליפ. היא נדהמת
  .
והכל כל כך ברור. הרעיון, הפיתוח שלו, הפרזנטציה
  ,
יש מה להראות ביום ראשון בבוקר
  ,
ואז כשאתה מעכל את הרגע ונרגע
  ,
אתה חושב שוב על המקריות שבחיים
  .
על טלפתיה, על פאראפסיכולוגיה, על רוחניות, על השכינה
 
וזה בכלל לא חשוב שאחר כך גילינו שעשו כבר פרסומת כזאת בדיוק לחברת תקשורת בחו"ל. פרסומת מקסימה אגב, בדיוק כמו שדמיינתי את שלנו
  .
וירדנו בצער מהרעיון הזה
 
וזה בכלל לא חשוב שהלקוח בכלל לא העלה שום קמפיין בסוף, כי מה שחשוב הוא שלנצחאנצור 
.את הרגע המזוכך הנדיר הזה
.הרגע שבו הפציע לי מד וורלד, ככה פתאום באמצע החיים
  ,אבל זה לא הכל. כי לאחר חודשיים בערך
  .הציג לי סטודנט במכללת ספיר, את פרוייקט הסיום שלו

.מיותר לציין מה היה השיר שנבחר ללוות את העבודה הזאת
3 Comments

    מולי הלפמן

    מחשבות של גלשן רעיונות

    Archives

    March 2015
    February 2010
    November 2009
    October 2009
    September 2009

    Categories

    All
    Mulidea
    אובאמה
    באזז
    גיפים
    גלגולו של רעיון
    גרילה
    דף לבן
    ויראלי
    חולות
    יוטיוב
    יום שישי ה-13
    כבוד
    לב
    לקוח
    מד וורלד
    מוח
    מולידיאה
    מולי הלפמן
    מותג
    נתניה
    סלבריטי
    סמארט
    סרט
    פינצטה
    פרסום
    פרסומת
    צורך
    צייד
    קונספט
    קריאייטיב
    רובי וויליאמס
    רעיון
    רעיונאי
    רעיונות
    שיווק
    שלט
    תיקונים
    תקווה

    RSS Feed

Powered by Create your own unique website with customizable templates.